从豆瓣4.8到7.1,《陈情令》的“真香”攻略

时间:2019-07-30 来源:www.hnytgqt.net

  原创:毒眸编辑部

  文|傅琼尹,龙成飞

编辑|吴燕雨

“鹅自由飞翔,令牌总是和你在一起。陈先生正在向前迈进,而且令牌始终伴随着他。”

在7月12日的会议之外,声称是“令牌”的用户自发地悬挂了《陈情令》工作人员和广播平台腾讯视频支持的红白横幅,甚至说“暑假就像今年一样,成员被指控十年。“《陈情令》该集的情节也占据了运河数据市场份额的第一位。豆瓣得分为7.1,从开放点到现月上升了2.3个百分点。豆瓣分数增加2.3分

如果你把时间推迟一个月,没有人会想象目前的情况。在播出之前,《陈情令》的舆论待遇长期处于谷底。从项目到预播放期间《陈情令》周围的嗡嗡声尚未消散。几乎所有新人的演员团队都不信任这本书。这本书的原始女配角的热情在宣传阵容中排名第三,据传有很多“加剧”行为,进一步点燃原书粉。播出后,故事的故事序列,江城人民的重要支持角色被怀疑被改变,也引起了各种争议.多方的不满和疑虑,《陈情令》只有4.8,《陈情令》官方微观也不满意这一集用户变成了“两只狗”和“狗狗订单”。

在一个月内,豆瓣分数增加了2.3分,实现了口碑“逆转”。在国内电视剧史上,这种低开放和高端开放也是罕见的。通过库存《陈情令》的营销布局过程,药主发现用户名称从[狗订单]改为“陈总”后,《陈情令》是强调用户作为戏剧。这种关注也让人记住用户逐渐变大。在艾曼电视剧的活跃观众名单的TOP20中,《陈情令》自播出以来赢得了冠军,活跃的观众已超过20万,往往超过第二名的4倍。《陈情令》艾曼电视剧现场观众名单中的前20名冠军

正如亨利詹金斯所说,早在上世纪60年代和70年代,美国科幻电视剧《陈情令》的粉丝就能够将特定电视剧和电影明星的魅力和追逐转化为潜在的观看需求。并且吸引资金进行布局规划。“毒枭(微信ID:youhaoxifilm)发现过去两年的国内电视剧似乎是在有意识地培养粉丝。从”城里的灵魂女孩“到”甜蜜的女孩“ “然后到了与你同在的”令牌“,这一系列的”戏剧“诞生了。这似乎进一步证明了国内电视剧的营销终于开始关注该系列用户的运作。

“真正的香”道路“令牌”

《星际迷航》线上的初始“水溅”实际上并不大。

“温暖和令人上瘾的戏剧”的消息已经过了一年。大量原创粉丝一直不安,几乎没有宣传和突然播出。最初的“周四和周五更新了2集,成员总是观看4集”第一个播出时间表可能只是一个“测试水”。在6月30日之前,《陈情令》甚至没有进入运河数据系列市场份额的TOP10排名。然而,就在8集的测试中,《陈情令》用户的“真香”之路的第一步已经悄然传播开来。

大型知识产权小说的改编经常面临许多原创粉丝的抵制。《陈情令》需要“留下深刻印象”的第一步是最强阻力的原始风扇。 “西藏法庭纠纷”,“水浒传”等原剧集逐一恢复。 “蓝忘记机器去除量”和“蓝兔”是重要的细节,也可以在戏剧中呈现。 “重量级”的女配角是温暖的,与戏剧中的魏武贞没有太多情感联系。这使得原始观众对《陈情令》的评价趋于缓和。《陈情令》观众的第一层,原始观众和演员的粉丝已经稳定下来。剧集用户称自己为“令牌”并继续输出内容并在社交媒体上传播热度。随着对原版粉丝的认可,观博逐渐发布了路透社的特色,亮点和演员视频。两个明星之间的关系和角色形象进一步加深,更多的用户开始建立两者之间的联系。 “战争之战”(魏zhen贞饰演肖湛)“博皓”(王一波饰演的蓝色遗忘机)的称号开始被广泛使用。在这个角色的驱使下,原本不是第一个交通梯队的小湛和王一波开始崛起。根据艾曼的第26周(6.24-6.30),小湛和王一波已被列入名单。单身第1,第2。

此时,目前的8集内容和即将到来的漫长等待时间,很难满足“令牌”的要求。他们已经前往官方博客,在评论留言中请求“添加更多内容”。 “许多粉丝要求“添加更多”

“由于许多计划之间的协调和营销节奏的调整,平台的临时调整并不容易。”该平台的相关负责人告诉毒枭。热门节目符合用户的声音,是平台继续发送剧集的常见做法。选择符合用户需求的腾讯视频,于6月30日正式更改广播,并分别于周一,周二和周三更改为2集。成员们总是看4集。

与此同时,在改变广播公告后,《陈情令》推出了第一波营销人群,为人群“陈的订单101”。联合微博电视剧,《陈情令》关伟于7月4日发布了“陈清101”活动,让剧中的主要人物模拟了PK的“101选秀”,以及吴玄一和徐的火箭女101的成员梦洁。而夏志光等《陈情令》玩家转发了帮助,微博主题#陈情令101#曾在热门搜索中升至第六位。由于两位男歌手都是偶像,他们潜在的粉丝群与节目观众非常重合。目前,该主题有4.9亿读数和102万讨论。

火箭女孩101和其他“腾讯部”出生的艺术家的成员转发宣传,进一步加强了用户对戏剧中腾讯视频平台的看法。在与剧集用户的沟通中,腾讯视频似乎是“必需的”。用户称“陈清男孩下山”,腾讯视频的视频官员宣布他不会在线下会议上见面。一位电视剧营销官员告诉毒枭说:“在短时间内完成十几名演员的日程安排并完成规划和执行并非易事。”最后,腾讯7月12日的会议视频站的现场观众人数达到了91万。陈青男孩走下坡

此外,腾讯视频还为戏剧用户定制了一系列福利产品,并结合创新的互动营销游戏,进一步满足了戏剧用户的戏剧需求。主题曲《创造营2019》于7月8日发布后,用户可以通过转发活动页面或会员充值来获取能量值。能量值达到一定数量以解锁专属官方MV。解锁成功后,参与解锁用户的用户可以免费观看MV,未参与解锁的用户付费观看MV这也有助于#无羁mv#登上微博提高热点搜索列表,伪装推动该系列的进一步扩展。

根据营销策略,《无羁》的口碑,热度和其他数据已经显着反弹。从7月3日开始,《陈情令》微信指数开始攀升,并于7月8日达到最高1200万。根据运河数据,7月8日后,《陈情令》网络剧市场份额排名稳居前三位,而且大多数是第一个。豆瓣分数也在一个月内上涨,从4.8分开到7.1分,并且似乎还在继续增长。《陈情令》在线戏剧市场的市场份额稳居前三位

根据VLinkage的数据,在今年夏天的许多剧集的表现中,陈青的在线流量和搜索指数在网络剧中排名第一。 Vlinkage认为,这一成就的原因不仅在于与制作中目标受众的高度审美一致,而且还从内容提升层面,从零宣传广播到口碑逆行,腾讯视频在线和离线聚合营销引发了社交平台的讨论,进一步提升了该系列的整体播放效果。

《陈情令》“小说社会化”的背后

《陈情令》兴奋的背后是戏剧界用户运作的转折。

过去的戏剧想要具有爆炸性,无论是足够强大还是主演演员。 2017年,TOP10播出量仍然是高质量的反腐剧《陈情令》,而流量演员主演的是大型IP剧《人民的名义》《三生三世十里桃花》。到2018年,更多的爆炸像《楚乔传》《镇魂》。

“永远不可能有一定数量的人回来。我们最好在某个领域做这件事。”凌河文化创始人兼首席执行官白一祯在接受毒贩采访时表示。腾讯副总裁兼Penguin Films首席执行官孙中怀也在腾讯全球数字生态大会上表示,该平台目前正在努力覆盖和满足不同用户群的需求,并实现“千人”的内容发布。 ”。

内容创作的转变也使得戏剧更像今天的社区。与“观看”的单向活动相比,吸引用户参与“社区”中的“社区”是当今戏剧的产生。要做的事情。今年年初《将夜》的“交通税”是苏大强而不是他的演员倪大洪;昨天,腾讯视频《都挺好》排队之前,主演的阵容将微博的名称改为“球员队 - 角色名”。《全职高手》主要阵容微博统一名称已更改

因此,与吸引更广泛用户的注意力相比,培养了用户在圈子级别的热情,并且备份了圈子用户的二次创建,这已经成为当前的操作方向。

这在过去两年的女性剧中尤其明显:首先,有一个统一的群体名称来加强归属感,例如《全职高手》用户群声称是“农业圈女孩”,《香蜜沉沉烬如霜》用户他把自己称为“女孩的灵魂”,并在年初《镇魂》也有了“东方女孩”,发明了一个流行语,如“女孩的灵魂绝不会承认失败”,“让我们堕落”恋爱中,摧毁你的整个家庭“等等,围绕着情节和角色制作了很多表情符号并在社交媒体平台上传播。

其次,该系列开始与多个粉丝的垂直渠道合作,鼓励粉丝创作二级衍生作品。如《东宫》在B台,配音秀,克拉克,LOFTER等平台上,通过设置横幅,开屏广告,特殊页面卡,以及规划相关活动等模式,吸引了一批KOL参与,带领到这一集用户的第二个创作激情。 LOFTER的衍生创建调用活动

剧。 Netflix产品创新副总裁Chris Jaffe在2018年对媒体表示:“我们发现增长的最有效推动力是服务。”

因此,Netflix特别关注社交媒体账户的运作,并创建一个多个账号的矩阵,显示喜剧,家庭剧和科幻的各种主题。他们将在社交媒体上策划一系列活动,以吸引粉丝前进。 Netflix对用户层的影响也可以在其用户数量的比较中看出。据媒体经理4月统计,Netflix美国账户拥有572万Twitter和1300万Instagram粉丝;相比之下,HBO只拥有213万Twitter和210万Instagram粉丝; Hulu是611,000名推特粉丝和346,000名Instagram粉丝。

整个腾讯视频《陈情令》的营销逻辑可以发现,用户组名称的创建,使用米圈打破圈子,以及创建“糊粉”个性加深了聚合用户社区。此外,用户社区与腾讯视频平台的情感联系得到进一步加强。 7月12日,当会议离线时,该系列的用户拉起了支持的旗帜,“Goose可以自由飞行,令牌将永远跟随。”微博上的用户也制作了海报,并感叹“成为大公鸡的感觉真的很棒”。在此基础上,成员们开始在多个渠道进行转型,并继续推动《陈情令》的“外圈”。腾讯视频VIP与京东合作推出“陈神不知道”主题商店,在7.15-7.17期间仅限40%折扣。据知情人士透露,访问腾讯视频VIP京东店的次数是平日的五倍以上,会员卡销售额远高于普通折扣。

从海外流媒体用户的操作,可以充分了解用户社区建立和戏剧文化后IP社区的支持作用。如今,随着《陈情令》和其他一系列作品的反击,国内从业者也看到了戏剧文化的作用。虽然这只是一个开始,但曾经在两者之间摇摆的后墙正在被打破,更多新的可能性正在酝酿之中。正在观看

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