广告之争落幕 加多宝红罐官司仍未决

时间:2019-09-12 来源:www.hnytgqt.net

王老吉和佳多宝两家凉茶品牌的广告纠纷终于告一段落。近日,白云山和佳多宝分别宣布,最高人民法院裁定武汉佳多宝饮料有限公司立即停止使用并销毁印有“全国销售领先的红色罐装凉茶吉多宝”广告的产品包装。赔偿广药集团、王老吉健康公司100万元。对于嘉多宝“红色罐装凉茶改名嘉多宝”等相关广告,判断不构成虚假宣传。到目前为止,包括红罐使用权在内的广告纠纷已告一段落。

对于目前的嘉多宝来说,虽然广告纠纷已经告一段落,但并不意味着嘉多宝和王老吉之间的纠纷就要结束。2018年,涉及商标纠纷的14.4亿元赔偿金挂在嘉多本案尚未判决。如今,公司的赔偿给佳多宝带来了不少精力和资金。如何在凉茶市场重新崛起,将是嘉多宝面临的最大问题。

从公告中可以看出,佳多宝赔偿广州医药集团有限公司、广州王老吉健康产业有限公司经济损失和合理费用共计100万元。此外,“每10罐凉茶在中国销售,7罐加多宝,全国销售红色罐装凉茶吉多宝”的标语将立即停止使用,并用相关标语销毁产品包装,并驳回王老吉的其他诉讼。

据有关数据显示,2013年,王老吉在商品包装上以“全国红茶罐头凉茶更名为佳都宝”为口号,向市场上的广告和推广提出上诉,严重损害王老吉的商标和商誉。 2015年9月,长沙市中级人民法院确认,加多宝发布的相关广告词构成了不正当竞争的虚假宣传行为,要求停止发布相关内容,停止销售带有相关标语的加都宝产品,光耀集团和王老吉卫生公司赔偿经济损失902.3万元。随后,双方拒绝接受判决,并向湖南省高级人民法院提起上诉。二审判决后,赔偿金额减至600万元。贾多宝再次拒绝接受最高人民法院的再审申请。 8月16日,最高人民法院最终裁定,加多宝立即停止销售和销毁印有这些广告的产品和包装;并以100万元补偿王老吉。

事实上,口号争议只是加多宝和王老吉的许多案例中的冰山一角。两者之间的战争仍然远未止步。加多宝负责人额外补偿14.4亿元的赔偿金尚无定论。

2012年5月,王老吉在佳都宝侵犯王老吉商标权的初审中获得第一次审判。贾多宝被要求支付14.4亿元。当广东省高级人民法院作出一审判决时,于2019年7月1日,贾多宝在官方网站上发布通知说,最高人民法院对加多宝案和广州医药集团“王老吉”案作出裁决。商标侵权纠纷。接受一审判决的证据在内容和形式上都存在重大缺陷,不能作为确定案件事实的依据。它还裁定广东省高级人民法院(2014)岳高法民三楚字第1号民事判决被撤销,案件被撤回。广东省高级人民法院再次审查。 7月2日,GPHL回应称,重新发回重审并不意味着最终判决。

尽管得到了最高法院的支持,今天的加多波已经不再是过去的加多波了。中弘股份披露的年报显示,截至2017年12月31日,嘉多宝集团已资不抵债,净资产损失3.45亿元,2017年营业收入仅70.2亿元,净利润损失5.83亿元。对于上述数据,嘉多宝在针对传言的声明中表示,这“与实际情况严重不符”,但嘉多宝发展日益艰难已成为不争的事实。

多年来的诉讼纠纷,嘉多宝耗费了大量的精力和物力,虽然没有给其低迷,但也造成了不小的影响。中国食品行业分析师朱丹鹏表示,嘉多宝多年的诉讼并不是其发展下滑的主要原因,但在一定程度上对其发展产生了影响。14.4亿元的商标侵权案犹如悬在嘉多头上的达摩克利斯之剑。任何时候都有可能把它推入深渊。

根据加多宝集团去年3月提出的《2018-2020年中期发展规划》,加多宝将“开展第二项业务,开源减支,整合优势资源,三年内实现公司成功上市”。然而,经过近7年的官司,嘉多宝能否如期实现上市计划,将是新嘉多宝总裁李春林等高管团队面临的新挑战。

朱丹鹏认为,嘉多宝虽然仍采用红罐包装,但除此之外,在营销推广上没有亮点,再加上公司内部营销团队频繁更替等原因,使得营销成为嘉多宝致命的一大软肋。

《北京商报》记者就下一步如何发展加多宝进行了邮件采访。截至发稿时,未收到回复。

“目前,中国凉茶市场已经呈现出由加多宝和王老吉主导的双重结构。市场逐渐趋于饱和。为了赢得市场份额,营销将成为亮点。在沟通方面,新兴媒体的介入是不可避免的,“朱丹鹏说。

北京商报记者兰朝晖实习记者张俊华/文和照片

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